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2024-09-22 【 字体:大 中 小 】
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2月18日,文化和旅游部发布2024年春节假期全国旅游数据。
经文化和旅游部数据中心测算,春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次,同比增长34.3%,按可比口径较2019年同期增长19.0%;国内游客出游总花费6326.87亿元,同比增长47.3%,按可比口径较2019年同期增长7.7%;入出境旅游约683万人次,其中出境游约360万人次,入境游约323万人次。受政策、供给、宣传等多种利好因素影响,城乡居民出游意愿高涨,出游人次和出游总花费等多项指标创历史新高。
据初步统计,全国举办“村晚”、戏曲进乡村、新年画活动、图书馆里过大年等群众文化活动约15万场,线上线下约6.69亿人次参与。春节假期全国营业性演出场次1.63万场,同比增长52.10%;票房收入7.78亿元,同比增长80.09%;观演人数657.65万人次,同比增长77.71%。
超长假期 返乡出游两不误
超长春节假期加上节前全国各地文旅部门发力宣传,2024年春节旅游度假需求较往年有显著上升。携程数据显示,春节假期,跨省游订单占比57%,同比去年翻番增长,国内景区门票订单同比增长超60%。
返乡潮、出游潮形成“双高峰”。同程旅行数据显示,春节假期国内热门城市的机票、火车票、酒店预订同比增幅均超过三成。返乡客流高峰早在春节前夕即已开启,节中2月13日至14日则出现新一轮假期出游的客流小高峰,一些旅游资源丰富的县级城市酒店预订火爆,景区门票预订高峰同样出现在节中的2月12日-14日。
去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析认为,从单日出行量看,选择大年初二(2月11日)坐飞机出游的人比腊月二十九(2月8日)返乡的人还要多。人们原有的春节度假习惯,因为假期的延长而发生了改变,8天的超长假期使得返乡和出游两不误。
与此同时,春节返乡潮使得旅游目的地热度更为分散,“本地游”“老家游”在今年升温。携程数据显示,春节假期,本地游占比达24%,既带动“老家”景区、公园、商圈、民俗活动等人气火爆,也让中小城市旅游升温。文化底蕴深厚、年味浓郁的中小城市中,淄博、景德镇、大同、喀什等旅游订单增幅较大,均超过100%。
“古都游”“年俗游”热度攀升
到大同看古迹、围观社火表演,感受烟火气的春节;去千年瓷都景德镇看陶瓷珍品,与历史对话,感受有文化底蕴的春节;在洛阳,身着汉服走街串巷逛景点,沉浸式感受古都穿越千年的魅力。
这个春节假期,“古都游”“年俗游”热度攀升。截至目前,飞猪平台上“古都游”预订量同比去年增长115%,途家平台上“春节”“过年”“民俗”等关键词搜索量同比增长7倍。
一方面,2024年春晚带火了西安、喀什等分会场。2月9日晚至2月10日其旅游搜索热度出现大幅上涨。同程数据显示,西安旅游搜索热度环比上涨达294%,喀什搜索热度环比上涨270%。
另一方面,新春灯会、舞龙表演、庙会市集等活动成为游客新春出游的年俗类选择。在携程平台,龙年春节灯会搜索量同比翻倍,南京秦淮河灯会、大明宫上元唐宫灯会、大同古城墙古都灯会等“古都+年俗”的搭配吸引大批游客。
同时,汕头英歌舞展演、洛阳河洛文化庙会、北京龙潭庙会、长沙铜官窑国风乐园、泉州民俗踩街等民俗活动也成为年俗游的热门项目。
“分不清是在北极还是在西单”
2023年底至2024年年初,泰国、马来西亚、新加坡等热门出境游目的地相继宣布对中国游客实行免签政策,中国“免签朋友圈”持续扩容,伴随国际运力的不断恢复,2024年春节假期期间出境游市场热度大幅上涨。记者从飞猪平台获悉,春节假期平台出境游订单量创下近4年峰值,预订量同比去年大增近10倍,过半数的热门海外目的地已超越2019年同期。
全球众多热门目的地都开启了“春节模式”,有网友感叹,春节出国旅游发现不少国家都在过“中国年”。“真的没想到,坐缆车时整个包厢都是中国人。”春节假期到挪威体验北极风光的袁女士偶遇了众多中国游客,她告诉记者,“我好像不是到了北极,仿佛还在西单街头。”
据去哪儿平台统计,今年春节假期期间,中国游客的足迹遍布全球125个国家和地区,其中不乏非洲的埃塞俄比亚、马达加斯加,南美洲的古巴、乌拉圭,欧洲的立陶宛、摩纳哥、马耳他等国。去哪儿平台上,春节国际酒店预订量同比去年增4.7倍,国际机票预订增量高达14倍。
此外,首艘国产大邮轮“爱达·魔都”号加入国际邮轮市场,也让春节邮轮游成为新选择。记者了解到,春秋旅游有近200位游客于2月9日登上“爱达·魔都”号。众信旅游旗下高端邮轮游项目中,全船3000多名宾客(290名中国人)一起欢度中国龙年春节。
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在2023年国内旅游市场强势复苏的基础上,上市文旅公司2023年业绩预告捷报频传,多家公司预计2023年净利润涨幅明显或实现同比扭亏为盈。
丽江股份业绩预告显示,预计公司2023年实现净利润2.15亿元-2.4亿元,同比增长5735.1%-6413.6%。三峡旅游公告称,预计2023年实现净利润1.3亿元-1.7亿元,同比增长2898.64%-3821.30%。天目湖预计2023年净利润1.4亿元-1.55亿元,同比增加589.42%-663.29%。与此同时,九华旅游、*ST西域、黄山旅游、长白山、三特索道(维权)、全聚德、众信旅游等公司均预计2023年同比扭亏为盈。
对于春节旅游消费趋势,安信国际研报显示,根据携程、同程旅行的春节出行预订情况,春节旅游出行特点有以下三方面:第一,冰雪游热度延续,北方冰雪游、南方温泉游为国内热门目的地;第二,体验类旅游产品强劲增长,国风、非遗、美食等活动呈高热度;第三,家庭游占比高,亲子家庭订单占比47%,同比增5个百分点,带动定制游、租车订单强劲增长。
对于旅游板块的股票走势,民生证券研报显示,2014年至2023年的10年中,春节后旅游板块上涨年数为7年,其中有3年上涨幅度超10%。出境游行业及成长型个股有望受到资金青睐。有内外部基本面优化预期、业绩有望超预期兑现的成长型个股值得特别关注。
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责任编辑:王涵
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